从城市品牌建设到乡村振兴，MCN正被赋予更大使命

来源：澎湃新闻

2023年，要问最火的“网红城市”，已经悄然从最初的西安、重庆、长沙等新一线城市，变为了今年的淄博。

淄博为什么能够如此火爆出圈，各种分析不一而足。值得注意的是，MCN机构在助力城市品牌建设和乡村振兴方面的重要作用，在其中也得到明显体现。

今年，淄博火爆出圈。          视觉中国 图

在淄博烧烤出圈的时间轴上，MCN机构无锋科技第一条列举的便是2023年2月份淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播。而在复盘“从淄博烧烤看乡村振兴新道路”时，无锋科技认为，量变带动质变、仪式感制造差异化、全民联动长效维护等几方面因素，为MCN机构如何带起全民力量，以数字化引领城市品牌建设和乡村振兴，提供了很好的思路和借鉴。

以MCN为重要内容的数字经济方兴未艾，上海无论从产业规模还是消费规模均处于头部地位。未来，行业将有怎样的发展？如何更好地成为上海数字化转型强引擎、城市软实力的助推器？以“多频共振，焕发城市新活力”为主题，6月16日至17日举行的2023上海国际MCN大会暨品质生活节，将为我们近距离观察这个行业，提供一次难得的机会。

以MCN为重要载体的数字经济方兴未艾

得益于中国庞大的市场规模和多形态的互联网平台尤其是短视频平台的发展，MCN行业从2015年起迎来爆发式增长。根据中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济发展报告》，2020年中国红人新经济的市场规模突破1.3万亿元，预计到2025年，中国红人新经济规模将超过6.7万亿元。

报告显示，预计到2025年，中国红人新经济规模将超过6.7万亿元。    视觉中国 图

上海MCN行业无论是机构数量、用户数量、平台数量，还是人才储备、技术实力等均位于全国前列，近些年更诞生李佳琦、刘畊宏等一批多领域、拥有极高商业价值的网红。

早在几年前，上海已启动对于相关产业的规范、引导和扶持。2020年，上海提出打造“品质直播第一城”。

发布《多频道网络服务机构运营指南》，推动行业自律。2021年，上海多部委联合发布《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》。2022年8月，首批12家上海市直播电商基地获得授牌，其中既有专门的电商园区“移动智能直播电商基地”，也有上海新世界大丸百货这样的传统百货。2022年年底，上海首个数字广告产业园在普陀区海纳小镇正式开园，打造MCN行业集聚的新高地将是园区重要目标之一。

今年，2023上海国际MCN大会暨品质生活节又将举办，将给上海MCN行业发展带来新机遇和新要求。正如上海市商务委员会副主任周岚所说：“要把握数字化背景下产业和城市双转型的规律，不断突破MCN行业发展的难点和瓶颈，加强产业链上的MCN机构方、平台方、投资方、品牌方、第三方服务等环节的合力，聚焦数智化、引领科创潮、传播时尚风、跃进新赛道，推动MCN的创新模式和当红品牌，进商圈、助百业、暖人心，推动供需双方的紧密对接。”

助力城市品牌建设和乡村振兴的本质，是消除信息壁垒

从丁真到淄博烧烤，现如今的国内MCN机构，不再只是签约颜值“网红”、主打美妆时尚的经纪公司。在人人都是博主、行行都能直播的今天，这些MCN机构形态、发展方向早已超越传统“经纪”角色，从娱乐、时尚等热门领域延伸至知识科普、游戏电竞、电商直播、医疗教育、体育健身等各个领域，助力数字经济“穿越周期”。

商品流通包括采购、储存、生产、销售四个环节。由于商品交换在时间和空间上的分离，通常在商品流通过程中要发生多次交换，其中每次交换就是每次买卖行为，由商业经营者与生产者、消费者或商人之间来进行。在这个过程中，如何消除信息壁垒，是提升商品流通效率的根本。恰恰在这个方面，包括MCN在内的数字经济，可以发挥巨大作用。

电商直播。    视觉中国 图

以电商直播为例，疫情期间的直播带货为农产品销售提供了极速成长的风口，新东方的“生死大逆转”和董宇辉的“一夜成名”，集中体现了这一模式的集中化和爆发式特点。

在消除信息壁垒助力城市品牌建设和乡村振兴方面，MCN机构大有可为。

品牌是一个名称、标记、符号或是这些因素的组合，使消费者能够有效辨识某一特定产品或服务的独特之处，以便与竞争者有所区别。这方面，一批批“上海品牌”崛起的过程中，MCN几乎如影随形。

而在乡村振兴方面，MCN机构宸帆积极推动西部文化和旅游事业发展，有组织有规划地带领多名达人前往云南大理，根据本地自然风光、历史文化和民俗风情，并结合时下流行热点，打造云南旅拍系列短视频，全网总播放量2亿+，并获得昆明广播电视台官方抖音号、南京体育广播官方抖音号转发等认可。

从樱桃里走出的山东烟台。  无锋科技供图

另一家MCN机构无锋科技则以“用群众力量打造新时代舞台”为愿景的城市宣推官计划，将采取城市品牌形象、本地生活服务、小农电商发展等行动，在助力城市品牌建设和乡村振兴方面建立新名片、创造新生活、挖掘新生意。

传播学大师麦克卢汉说，媒介即讯息。致力于为自媒体全产业链开发、商业价值挖掘变现、以及版权经济管理等提供整合解决方案的克劳锐，将在本次大会上发布《2023年中国MCN行业发展白皮书》，克劳锐总经理张宇彤对此深有感触：“作为一个‘舶来词’，MCN在中国的高速发展，其原意早已不能囊括中国的MCN机构生态。”

他认为，经历多年发展和沉淀，中国的MCN机构在既有基础上，在商业上衍生出更多可能性；而在内容上，也意识到责任感、价值观传播的重要性。