从“互联网+”到“MCN+”：15个重磅MCN合作机会等你来

文：澎湃新闻特约观察员 武易

以MCN为重要载体的数字经济方兴未艾，“互联网+”的发展浪潮，在达人营销领域已经演变为“MCN+”的新锐力量。而随着达人、创作、科技等方面的不断成熟，更促进“MCN+”焕发出新的产业价值和发展活力。

中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济发展报告》显示，2020年中国红人新经济的市场规模突破1.3万亿元，预计到2025年，中国红人新经济规模将超过6.7万亿元。

以“多频共振，焕发城市新活力”为主题的2023上海国际MCN大会暨品质生活节，将于6月17日（周六）9：30-11：30特别设立现场“重磅发布”环节，发布“上海国际MCN发展服务联盟”、“普陀MCN：新业态与优生态”，并将在“上海重大文化体育项目”、“目的地城市推广”、“行业品牌营销活动”、“新媒体融合发展项目”四大重点领域，推出15个重磅MCN合作机会，搭建现场交流的平台，一起看看“MCN+”将为我们带来哪些全新的可能性。

这一重点领域包括上海国际咖啡文化节MCN赋能项目、2023上海自行车嘉年华宣传赋能项目、长三角文博会宣传营销项目、上海书展好书推荐直播活动四个合作机会。

最新发布的《上海咖啡消费指数》显示，上海的咖啡店数量已经远超纽约、伦敦、东京，平均每平方公里拥有1.1家咖啡店，平均每3600人便拥有1家咖啡店，上海国际咖啡文化节更成为咖啡爱好者的欢乐聚会。

上海自行车嘉年华包括赛事、论坛、艺术、公益、自行车文化等丰富内容，立足上海市当前自行车运动及文化发展情况，助推上海自行车运动更上一层楼，打造一张崭新的城市名片。

长三角文博会在贯彻“长三角区域一体化发展”“打造世界级城市群”的国家战略基础上，通过“区域联动、市场运作、展陈创新”的办展特色，集中展示推介长三角文化产业整体形象，“立足长三角、辐射全中国、面向全世界”，吸引全国、全球优秀产业资源集聚，搭建了长三角及中外文化产业的合作交易平台。

以"我爱读书，我爱生活"为主题的上海书展，经过十余年积累和沉淀，秉承"立足上海，服务全国，服务读者"的理念，海纳百川，兼收并蓄，从一个区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会，成为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。

借助网红达人、中短视频、VLOG、种草与拔草等丰富多彩的方式，“MCN+”将如何为上海的文创和文旅产业造势和吸睛、聚力和引流？

该领域包括心动广德文旅宣传赋能项目、心动云南鲁甸计划、宁波鄞江古镇文旅宣传营销项目。

安徽省广德市是“中国文旅业最美城市”、“中国天然氧吧”、“中国炖锅美食地标城市”、“中国黄金芽第一县”、“长三角十大最美骑行城市”，此外，凤达鸡蛋、箐箐猕猴桃、广德冬笋、施村蜜枣、广德毛腿鸡等农特产品产业也颇具特色。

在滇东乌蒙重山之间、牛栏江北岸的鲁甸，素有“朱提之源，千年银都”之称。可以到野石山遗址感受三千年前石器青铜文明，也可以在轿顶山巅看云卷云舒、叹杜鹃啼血。

史称“四明首镇”的宁波市海曙区鄞江古镇，距今有1600余年建镇史，绵延赓续的山水文化、庙会文化、善政文化、桥文化、石文化、红色文化等文化习俗和历史印迹，如今正散发着其独特的魅力。

此次重磅发布环节，这些目的地城市将向全国MCN机构发起合作邀请，通过各大互联网平台和MCN机构的红人资源，用新媒体传播的新模式告诉每一个人，“我在广德/鲁甸/鄞江古镇很想你！”

上海市直播电商示范案例合作计划、中国国际乐器展览会营销赋能项目、上海市美丽健康产业协会：数字首发项目、中华老字号上海采芝斋国潮创新探索等，构成了这一领域的主要内容。

上海市直播电商联盟由相关电商平台、电商园区、直播基地、电商服务企业、高等院校、研究机构等70余家机构于2020年9月共同发起成立，致力于扶持和培育直播全产业链服务商，促进直播电商推广应用和研究成果转化，引领直播电商的深度应用开发和价值开发，助力上海国际消费中心城市建设。

中国国际乐器展览会立足乐器行业20载，目前已成为全球规模最大、最具影响力的全球乐器行业品牌展，成功入选“2020世界商展100大排行榜”，位列榜单第88位。集行业商贸、新品首发、教育普及、文化演艺、资讯发布为一体，是乐器行业不可错过的年度盛会。

上海市美丽健康产业协会：数字首发项目，是以业务赋能为导向的数字化展销会，结合展览、销售为一体的活动，将数字化创新技术、化妆品领域流量、直播、短视频应用于新品首发场景，通过线上线下联动，放⼤⾸发活动影响、提升首发活动频次、优化首发活动效能。

上海采芝斋将以中华老字号集结号的形式，以品牌展示、产品体验、文化传承等方式，来弘扬中华传统文化。把众多老字号的产品和文化带进校园，以更多生动具体的形式来传承和传播中华传统文化。

这一领域包括三项内容：澎湃新闻城市MCN赋能计划、上海街镇融媒体赋能计划、洞泾镇在线新经济实践区合作计划、薇龙新媒体红人营销及职业教育项目等内容。

由融邻云媒（PublicLink Media）执行的上海街镇融媒体赋能计划，专注于基层社区传播，为各级政府机构和公共服务部门提供创新传播解决方案，推动政务信息传播，增强社区居民参与感，加强政民互动。

薇龙文化专注于新媒体营销、达人孵化、新媒体培训，是抖音等平台的头部MCN机构、品牌服务商和达人营销服务商。公司同时是字节跳动战略投资企业，长期与抖音形成紧密的业务合作关系，并通过抖音为各类企业实现品牌提升和生意增长。

作为全国范围内第一个由省市级多个政府共同指导发起的国际MCN大会，也是全球范围内第一个由世界城市隆重举办的国际MCN大会，上海国际MCN大会暨品质生活节集聚了国际MCN的精锐力量，旨在为MCN行业发展及城市生活建设赋能，获得了行业以及社会各界的关注。

最近几年，MCN行业在经历了奔跑、观望、尝试与反思后，整体呈现出了较大的格局变化，进入了相对趋稳的发展阶段，机构纷纷开始回归对于商业发展的思考，探索新的商业增量。

上海国际MCN大会暨品质生活节遇到“MCN+”，这些重磅发布的合作机会，将在整个行业催生哪些更精准、更灵活的合作模式？让我们拭目以待！