首日盛况：2023上海国际MCN大会暨品质生活节共话行业新机遇

文：澎湃新闻记者 谈婧媛

中共上海市委宣传部副部长王亚元在视频致辞中表示，MCN行业是数字经济和文化产业深度融合所培育的朝阳产业。他希望MCN行业所有的前沿探索者、实践者和参与者们，能够共同凝心铸魂、守正创新，聚焦内容、技术和服务创新，推动行业迭代升级，促进跨区域、跨领域经济协同发展，并最终将MCN行业打造成为向世界讲好中国故事、传播好中国声音的重要窗口和渠道。

“将MCN发展融入普陀数字化发展大局，支持推动数字经济新业态启势破圈跨界合作，相互赋能。”中共上海市普陀区委副书记、区长肖文高在致辞中说道。他表示，去年年底，首届上海国际MCN大会在普陀成功举办，赢得了业内及社会各界的广泛关注和认可，为普陀发展数字经济带来了新的机遇。未来普陀区将全力支持MCN行业在普陀高质量发展，进一步推动人才、资本等各类要素资源的系统集成，为MCN行业提供更加优质的发展载体，更加活跃的交流平台，更加有力的技术支撑。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩分享了他对MCN行业跨界服务平台的看法，他强调要通过跨界合作打造更多服务平台，促进国际经贸合作的深入发展。“新时代呼唤新的业态，MCN要进入新的赛道，上海贸促会在国际贸易、金融、法律、物流、制造等方面积累了丰富的经验和探索，所以我们将为上海发展MCN提供专业化、国际化的服务，也欢迎MCN的头部平台到上海发展兴业，聚焦上海、聚焦普陀，助力上海全面建成具有世界影响力的国际数字之都。”

近年来，上海在推动MCN等新媒体与传统媒体融合过程中，积累了很多成功经验和示范样本。上海市文化和旅游局副局长罗毅在致辞中表示，MCN作为一种依托多频道网络传播的文化经济新业态，兼有文化新媒体和在线新经济的双重属性。他强调新媒体对文化传承和品牌推广的重要作用，提出MCN行业应注重文化内涵和品牌价值，为上海文化和品牌推广做出更大贡献。

上海市商务委员会副主任周岚在会上分享了一组数据，今年1到4月，上海实现网络购物交易额4823亿元，同比增长22.4%。2022年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%。她表示，直播电商作为提升上海数字消费力的有效依托，正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，上海的直播电商市场规模稳居全国前列。MCN行业可以通过品质直播等方式为消费者提供丰富多样的体验，并为上海的商业经济注入新的活力。

上海社会科学院原副院长、研究员、博士生导师张兆安发表以“发展在线新经济，激发区域新活力”为主题的演讲。他认为，在线新经济是未来发展的方向和趋势，上海是重要阵地。而打造在线新经济，普陀具有优势。他希望普陀能把在线新经济的最好体系打造起来。这样不仅能够为普陀区的经济社会发展添砖加瓦，而且可以成为整个上海经济发展的一个重要推动力量。“我相信，普陀区有这个能力，也有这种热情，同时也有这种政策，能够支持普陀区打造成为在线经济的新高地。”

上海国际 MCN 大会是全国范围内第一个由省市级多个政府部门共同指导发起的国际 MCN 大会，是全面贯彻党的二十大精神，提升上海城市文化软实力的重要举措，也是是落实 2023 年中央经济工作会议精神，大力发展上海数字经济、全力恢复和扩大消费的有力抓手。未来，它将进一步打响品牌，提升能级，突出数字经济“在线、智能、互动、跨界”的特点，鼓励头部平台和 MCN 机构共同开发新模式，在贯彻国家数字化战略中发挥更大作用。

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会上，小红书副总裁汤维维、抖音MCN机构运营负责人张妍妍和百度AIGC运营负责人周君凤分别发表主题演讲，分享他们对MCN新业态的规律、使命和远景的解读。通过分享实践经验和未来愿景，探讨数字化营销和MCN行业创新如何推动城市的可持续发展和提升品质生活。

本次大会圆桌讨论环节邀请业界多位头部机构的代表参与，嘉宾们围绕“共话MCN机构特色于城市特色的相融”这个话题，展开了一头脑风暴，分享了各自的实践经验和未来的发展愿景。值得一提的是，五位嘉宾分别来自重庆、济南、成都、厦门和上海这几座“网红城市”，他们探讨了文旅业务如何与城市品牌相融，如何通过MCN行业的创新和数字化营销手段，实现城市的可持续发展和提升品质生活。几位嘉宾以“淄博烧烤”的流量密码为切入点，思考如何将“网红城市”变成“长红城市”，MCN机构该如何助力其中，为城市特色和文化注入新的活力，为城市形象的提升做出贡献。

大会期间，克劳锐发布了《2023年中国MCN行业发展白皮书》，全面分析了行业的发展态势、挑战和规律，为行业的未来发展提供了参考。白皮书指出，中国MCN行业已进入高速发展阶段，规模超过 1000 亿元。面对挑战，MCN机构应创新内容创作和品牌营销，探索应用新技术，注重国际化和跨界合作。

大会首日推出10 项荣誉榜单，涵盖了“年度优秀城市赋能”“年度优秀品牌服务”“年度优秀文旅焕新”等荣誉，表彰全国 48 家机构在推 动MCN行业创新和发展，为社会经济发展做出的贡献。