2022年上海直播零售额2066亿元，占全国11.8%

2023-06-19 20:04:36

文章来源：劳动观察

文：陈宁

近年来，网络表演（直播与短视频）行业高速发展。

近年来，网络表演（直播与短视频）行业高速发展，优秀的内容层出不穷，MCN机构作为文化创意产业的代表，正在为城市文化创意产业带来新的发展机遇。6月16日至17日，2023年上海国际MCN大会暨品质生活节在位于上海普陀区的上海跨国采购会展中心举行，共同探讨行业经济新模式新业态，推动MCN行业向提质增效的方向进一步升级，大会吸引了业内以及社会各界的广泛关注。

近年来，上海在推动MCN等新媒体与传统媒体融合过程中，积累了很多成功经验和示范样本。上海市文化和旅游局副局长罗毅在致辞中表示，MCN作为一种依托多频道网络传播的文化经济新业态，兼有文化新媒体和在线新经济的双重属性。他强调新媒体对文化传承和品牌推广的重要作用，提出MCN行业应注重文化内涵和品牌价值，为上海文化和品牌推广做出更大贡献。

上海市商务委员会副主任周岚在会上分享了一组数据，今年1到4月，上海实现网络购物交易额4823亿元，同比增长22.4%。2022年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%。她表示，直播电商作为提升上海数字消费力的有效依托，正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，上海的直播电商市场规模稳居全国前列。MCN行业可以通过品质直播等方式为消费者提供丰富多样的体验，并为上海的商业经济注入新的活力。

大会期间，克劳锐发布了《2023 年中国MCN行业发展白皮书》，全面分析了行业的发展态势、挑战和规律，为行业的未来发展提供了参考。白皮书指出，中国MCN行业已进入高速发展阶段，规模超过1000 亿元。面对挑战，MCN机构应创新内容创作和品牌营销，探索应用新技术，注重国际化和跨界合作。

据悉，上海国际MCN大会是全国范围内第一个由省市级多个政府部门共同指导发起的国际MCN大会。未来，它将进一步打响品牌，提升能级，突出数字经济“在线、智能、互动、跨界”的特点，鼓励头部平台和 MCN 机构共同开发新模式，在贯彻国家数字化战略中发挥更大作用。

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