感受上海创新魅力和数字活力，上海国际MCN大会盛大落幕

2018年五一假期，重庆洪崖洞依靠抖音红遍了整个中国，“洪崖洞”这个独具特色的传统建筑群成为了“国内最热门景点”。短短5年，网红经济早已不是什么新鲜词汇，随着直播、短视频等形态的飞速发展，MCN机构在各大平台迅速扩张，并伴随着新技术的迭代，向更加纵深的生态化发展。

2023上海国际MCN大会暨品质生活节于6月18日圆满闭幕。本届大会不仅为MCN行业注入了新动力，也展示了上海作为国际大都市的创新魅力和数字经济大赛道的活力。

“MCN具有交互、智能、跨界、共享的优势，发挥MCN作为文化新媒体和在线新经济的双重属性，开发体现主流文化的IP内容，在做强码头、激活源头、勇立潮头中打响上海品牌，助力城市数字化转型跨上新台阶。”在本届上海国际MCN大会上，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩如是说。

上海市普陀区人民政府作为本届大会的主办方之一，重磅发布了“普陀MCN：新业态与优生态”服务内容，重点聚焦数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计四大重点产业，打造高能级的产业载体、出台全链条的扶持政策、孵化高素质的专业人才。MCN也成为了普陀区近年来大力发展数字经济、抢占高质量发展的新赛道的聚焦重点之一。

“今年1到4月，上海实现网络购物交易额4823亿元，同比增长22.4%。2022年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%。其中，个护化妆、运动户外等直播行业位列全国第一，头部电商的直播间数量位列全国第四。”上海市商务委员会副主任周岚在大会上公布的这组数据显示，直播电商作为提升上海数字消费力的有效依托，正加快由高速发展向高质量发展跨越升级。同时也展现了MCN行业在上海的蓬勃发展。

近年来，上海吸引了众多海内外MCN资源汇聚于此。上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，MCN这个行业本质上是文化创新。“一般来说，所有的新兴产业，特别是和文化相关的，几乎都在头部城市。特别是有一批拥有奇思妙想的人，在这里他们更容易找到同类。”

以旅游为例，在上海可以挖掘多条网红打卡线路，“大城市本身的经济社会的规模容量比较大，所以它可以激发出更多的角度去创作探寻。” 周敏浩说道。

谈及主办本次上海国际MCN大会的原因，周敏浩表示，从战略的高度看，MCN具有交互、智能、跨界、共享的优势，体现了文化新媒体和在线新经济的双重属性，成为推动“经济、生活、治理”全面数字化转型的强劲引擎。上海市贸促会紧紧围绕贯彻市委和市政府的中心工作，推动上海国际MCN大会成为全国第一个由省市级多个政府部门联合主办的MCN大会，也是全球第一个由世界城市主办的国际MCN大会。“我们主办上海国际MCN大会，就是要动员政产学研等各方面的力量，打造数字经济新高地，培育数字生活新风尚，培育数字体验新场景，让更多的MCN机构，在上海创新、创意、创业、创富。”周敏浩说道。

本届上海国际MCN大会是上海市国际贸易促进委员会与上海市普陀区人民政府的再度携手。普陀区文化和旅游局副局长王鸿兴在大会上表示，去年普陀成功引进并举办了首届上海国际MCN大会，以多频互振，提升城市软实力，通过MCN语言讲好普陀故事，传播半马苏河品牌。今年双方升级举办2023年上海国际MCN大会，更是助力MCN行业朝着品牌化、特色化、专业化向纵深发展。

普陀区文化和旅游局作为全区文创产业的主管部门，聚焦数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计四大重点产业，不断地完善产业生态链，靶向发力，构建发展新态势。特别是以MCN机构数字新媒体平台、海外数字广告投放平台，整合营销机构等细分领域企业构建的数字广告产业，经过重点培育已经初步形成规模。王鸿兴表示，截止2020年底，全区规上广告企业实现营收200亿元以上，成为区域提质增效的新引擎。

值得一提的是，为持续赋能产业高质量发展，普陀区采取了多项具体举措。今年4月上海中心城区首个数字广告园区落户普陀标志着高能级的产业载体已被成功打造，未来它将为数字广告企业、MCN机构提供优质的服务。同时，普陀区还出台了全链条的扶持政策，聚焦MCN行业和数字广告产业发展的全周期，在个税支持、房租补贴、高管人才扶持、融资服务等方面给予了一系列的突破性支持。在孵化高素质的专业人才方面，与复旦大学新闻学院等一批高等院校达成了战略合作，将依托高校资源为企业推荐优秀的毕业生人才，此举会成为MCN行业和数字广告产业的发展之要、创新之源和活力之本。

2018年五一假期，重庆洪崖洞依靠抖音红遍了整个中国，甚至在社交媒体上，“抖音抖红了红崖洞”成了一个非常热门的标签。此后，全国各地的很多城市都掀起了这股热潮。网友在平台打卡、直播、发短视频，引来众多网民关注，越来越多的城市也因此变身“网红”。

在本次大会的圆桌讨论环节，业内大咖们以“共话MCN机构特色与城市特色的相融”为话题，展开了一场头脑风暴。谈到“淄博烧烤”的成功经验，贝壳视频刘飞认为，在网络红了之后才是考验一座城市、一个组织、一家公司反应能力的时刻。淄博作为一个城市能抓住红利，这是非常值得敬佩的。“前几天，我一个朋友去了淄博，他本以为淄博的热度已经退去了，去了以后才发现还是需要排队，三四点都在排队。”淄博的火，从一方面也说明了城市也需要依托短视频和直播进行线上升级和战略迭代的过程，在这个过程中各行各业都有机会。

元隆宇宙罗媛静补充到，淄博烧烤能火的原因是靠天时、地利、人和。从营销角度说，优秀的MCN机构善于抓热点、抓节奏，这是考验一家MCN机构实力的标准。从淄博来说，他有实力承接，当地的KOL、KOC都在为此加码，当地政府的效率也非常高，能做到很好的响应，在这些基础上，这件事情一定会成功。

无论是直播还是短视频，都需要借助平台进行创作。好的创造，可以让任何一座城市发光。

“你想要做好创作这件事情，跟你在一个大城市，还是在‘田间地头’，没有关系。”抖音MCN机构运营负责人张妍妍表示，从数据上看，抖音平台创作者不管是从性别、年龄还是区域上，都是非常多样化的。同时，这些创作者所创作出来的内容也会越来越多样化。在城市的分布来看，虽然北上广深是绝对的头部。但三线及以下城市的创作者增速是最高的。“创作者成长最快的城市反而不是大城市，都是三线及以下，只要大家想做好这件事情，抖音都会提供更多的支持，也希望有一个多元化的环境，让各种创作者成长得更好。”

本届大会上，克劳锐发布的《2023年中国MCN行业发展白皮书》对MCN行业的发展现状和趋势进行了解读。作为大会的联合协办单位，克劳锐邀请了全国多家MCN机构相聚上海，总经理张宇彤希望未来能有更多的MCN机构走出自己的特色，拥有自己的定位，为更多的商业提供一些价值。

不久前刚刚结束的“上海咖啡文化周”正是本届大会的专题服务项目之一，本届上海咖啡文化周围绕咖啡文化讲好上海故事，推动文化和消费产业的深度跨界融合。活动与上海国际MCN大会、与MCN机构、博主、头部KOL等合作、联动，带动全网传播超17亿次。

作为“上海咖啡文化周”的主办方之一，上海市文化创意产业促进会表示，上海咖啡文化周已经进入第三届，咖啡已经成为上海市民重要的生活方式，是上海这座城市打造出来的城市新IP、国际新名片。他在大会上发出邀约，“为了让上海的咖啡文化走向世界，借上海国际MCN大会召开之际，我们诚挚邀约优质品牌和MCN机构，成为明年上海国际咖啡文化周的超级合作伙伴，共创上海咖啡文化这个重要的国际化城市IP。”

以"我爱读书，我爱生活"为主题的上海书展则是上海另一张闪亮的文化名片。经过十余年积累和沉淀，上海书展秉承“立足上海，服务全国，服务读者”的理念，从一个区域性的地方书展，逐步成长为一个全国性的重要文化盛会。

上海书展项目负责人介绍，“去年我们和李佳琦直播间合作推出2022上海书展公益场，15分钟内在线观看直播人数超过700万，点赞数超过225万，直播间推荐的5万套图书短时间销售一空。” 今年的上海书展定档于8月16日至22日，计划推出百本好书在书展活动，同时向MCN行业的精英抛出橄榄枝，希望他们可以参与进来，助力推广全民阅读，让上海书展的百余家参展单位与MCN形成合力，发挥好MCN文化新媒体、在线新经济的作用，成为上海书展发挥外溢效应、引领全民阅读的新窗口。