《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》将于2024上海国际MCN大会首日进行重点解读

2024上海国际MCN大会来了！

就在9月26-27日，上海跨国采购会展中心！

在当今全球化的浪潮下，以数字化、智能化为特征的数字经济加速了新一轮科技革命和产业变革，成为全球经济和社会发展的核心驱动力。直播经济作为数字经济所培育的新业态，以其直观、互动、实时的特点，市场规模持续扩大，商业模式也不断创新。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

作为国内规模最大、最有活力的消费大都市，上海是“离消费者最近的地方”，也是洞察消费趋势的核心地和消费创新的试验场。2023 年，上海市直播零售额达到 4371 亿元，同比增长 20.9%，占全国直播零售额的 10.7%。直播经济各类主体也在不断壮大，目前上海的直播机构数量、活跃电商直播间以及头部 MCN 机构数等均处于全国前列。全国头部直播平台中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅4个在上海。截至今年 8 月，上海现存直播相关企业 2.5 万余家，其中今年1月至8月，新增相关企业近 7000 家。

在上海直播经济狂飙突进的浪潮中，同样也伴随着一些亟待解决的挑战。直播行业有待规范，直播人才良莠不齐，直播商务成本偏高，MCN 机构发展不充分等问题依然存在。另一方面，MCN机构自身在内容创作方面也面临着诸多挑战。内容同质化严重，内容深度和专业性不足，难以持续性地提供高质量的内容，也成为限制自身发展的一大因素。随着直播经济的快速发展，市场竞争也日益激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占更多的市场份额，不仅是MCN 机构面临的重要课题，更需要政府、行业组织和社会各界的共同努力。

此外，随着直播经济在国内的竞争加剧，MCN出海寻找“第二增长曲线”也是一个重要议题。各大头部MCN机构也在积极布局海外市场，交个朋友在印度尼西亚孵化了海外本土的公司，并且在东南亚打造了自己的KOL矩阵；辛选集团未来也将在日本、新加坡、马来西亚开启直播带货；三只羊在新加坡首场直播便创下了TikTok电商板块在新加坡地区的带货新纪录。根据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。然而，海外环境依旧复杂，出海政策的收紧，物流成本地暴涨……到底是乘风破浪还是急流勇退，这是悬在众多MCN机构头上的达摩克里斯之剑。

为了推动上海直播经济高质量发展，《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024 - 2026 年）》应运而生。该行动计划明确提出了至2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元；形成10个全国领先、具有国际影响力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN 机构；打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景等目标。同时，该行动计划还提出了加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展等五个方面的具体措施，这将极大地提升上海直播经济在产业规模、平台建设和品牌培育等方面地实力，为上海经济的高质量发展注入强大动力。2024 上海国际 MCN 大会，作为国内首次由官方指导支持的行业盛会，则成为了解解读这一重要文件的关键平台。

2024 上海国际 MCN 大会将于 9 月 26 日盛大开幕，此次大会具有重要的意义和使命。它肩负着连接政府与 MCN 直播行业的桥梁作用。在大会开幕式上，大会将邀请相关部门重要领导出席大会，并对《三年行动计划》进行专业且权威的解读，这无疑是 MCN 机构和企业最为期待的时刻。

此次解读将深度聚焦于《三年行动计划》，针对前文提到的诸多“MCN 困境”，详细剖析该计划将如何帮助 MCN 企业走出困境，实现高质量发展。对于 MCN 机构和企业关心的诸多专业性问题，如具体有哪些措施或政策来支持 MCN 机构的发展；行动计划中 “加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去、引导规范发展” 每项措施的具体内容及实施方式等；未来3年，在直播经济发展的大环境下，上海MCN行业将如何实现高质量发展；在政策支持方面，MCN企业在上海会获得哪些具体的政策支持；针对MCN行业的人才需求，政府将采取哪些吸引和培养人才的措施等问题，此次解读都将给予详细的解答。

上海国际 MCN 大会为 MCN 机构和企业提供了一个交流合作的平台，通过此次专业解读，将为 MCN 机构和企业指明方向，让大家更好地理解《三年行动计划》的内涵和意义，为上海直播经济的发展注入强大动力。相信在政府的支持和引导下，上海的 MCN 行业将迎来更加美好的未来，为上海国际贸易中心和国际消费中心城市建设赋能，打造具有国际影响力的直播经济高地。

顺应《三年行动计划》的“成立上海国际MCN发展与服务联盟，做好信息、认证、政务服务”的号召，本届2024 上海国际 MCN 大会的另一个重要亮点是将成立首个 MCN 发展与服务联盟，发挥大会溢出效应，优化“高地集聚”“暖心服务”和“航标引领”的三大效应，形成全年的常态化工作机制，构建持续、高效的产业服务体系。

图为ai生成  

2024 上海国际 MCN 大会以 “赋能百业，建设国际直播经济新高地” 为主题，与《行动计划》的目标高度契合。正如《三年行动计划》中明示的：依托上海国际MCN大会等活动搭建国际交流平台，促进国内外MCN机构间的合作与经验分享，支持MCN机构参与国际性交流展会，提升国际影响力。办好上海国际MCN大会，集聚国内外优质MCN机构，开展商品对接、文化及品牌出海，推动融合发展。

让我们共同期待 2024 上海国际 MCN 大会的成功召开，期待此次《三年行动计划》专业且权威的精彩解读，为上海直播经济的高质量发展开启新的篇章！