赋能百业,MCN助力景德镇、曹县与阿拉善打造“网红之城”
9月26日至27日,上海跨国采购会展中心将举办的2024国际MCN大会,大会以“赋能百业,建设国际直播经济新高地”为主题,汇聚国内外顶尖MCN机构、品牌方和专家,旨在搭建一个国际化、高层次的交流平台,为数字经济注入新的活力。
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时间:2024年9月26-27日
地址:上海市普陀区光复西路2739号
近年来,MCN的内容创作和运作模式不断创新,“MCN+文旅娱乐”的跨界融合新业态持续涌现,成功赋能了众多文化旅游城市。景德镇、曹县和阿拉善这三座具有悠久历史和独特文化底蕴的城镇,正是借助MCN的力量,成为备受瞩目的“网红之城”,吸引了大量游客和网民的目光。
景德镇:千年瓷都的现代复兴
景德镇,这座位于江西省的千年古城,以其独特的陶瓷文化和精湛的手艺享誉世界,拥有2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史和600多年的御窑史,而景德镇近年来能再次焕发新的光芒,成为年轻人追捧的网红城市,则离不开直播电商的赋能。景德镇的陶瓷文化通过直播平台被更多人所了解和喜爱。2020年被称为景德镇直播的元年,许多创作者通过直播销售自己的作品,取得了显著的成效,直播电商成为了景德镇陶瓷产业发展的新引擎。据《中国新闻周刊》报道,仅用四年时间,景德镇的陶瓷销售额便突破了70亿元,展示了电商对于传统手工艺行业的巨大推动力。
图源 “景德镇发布”公众号
同时,反向旅游趋势的兴起也促进了景德镇的走红。许多年轻人选择逃离大城市的喧嚣,来到景德镇这样的生活节奏较慢、文化氛围浓厚的小城市,体验不同的生活。这种潮流使得景德镇成为了新的旅游目的地,吸引了越来越多寻求宁静与创意的年轻人。借助MCN的内容营销和破圈,景德镇成为了年轻人反向旅游的热门打卡地。许多年轻人选择这座以陶瓷闻名的四线小城,寻找一种新的生活方式。他们看重的是景德镇低廉的生活成本、慢节奏的生活方式、优美的自然风景和浓厚的艺术氛围。
景德镇拥有从原材料开采到设计、生产的完善陶瓷产业链,为创业者提供了良好的条件。同时,这里的生活成本相对较低,为艺术家和创作者提供了一个低成本的创作环境,使其能够专注于艺术创作和产业创新。
景德镇的陶瓷产业也在电商平台上也取得了飞速发展。从手工陶艺工作坊到创意市集,景德镇通过将陶瓷艺术与现代生活结合,推出了各种具有文创价值的陶瓷产品。手工艺术陶瓷作为非标准化的产品,具有小众、个性化的特点,满足了消费者对文化艺术欣赏和情绪价值的追求。通过直播销售,手工艺术陶瓷的消费者群体变得越来越年轻化,为行业带来了新的创新和奇思妙想。
景德镇通过创新的文旅IP吸引了大量游客和年轻创客。例如,陶溪川文创街区成为了景德镇的国际名片,每年吸引超过400万人次的游客,极大地推动了当地的文化旅游发展。这些丰富多彩的活动不仅展示了景德镇的传统文化,还为游客提供了深度体验地方特色的机会。
景德镇的成功并非偶然,而是多种因素共同作用的结果。通过保护和利用自身独特的文化资源,结合MCN的助推,例如打造特色文旅IP、培养陶瓷文化网红、开发陶瓷文化衍生品通过MCN平台进行销售,加强与国内外知名MCN机构合作,利用其资源和渠道,扩大景德镇陶瓷文化的传播范围和影响力等策略,景德镇可以有效利用MCN平台,持续成功实现传统文化的复兴与创新,成为陶瓷爱好者和文化艺术爱好者的天堂,实现文旅资源的持续高质量发展。
曹县:汉服文化与现代电商的完美结合
曹县的火爆始于一系列网络段子和梗的发酵。一些社交平台用户在调侃中将曹县称为“北上广曹”甚至“宇宙中心”,这种夸张的反差萌迅速引发了大量关注和讨论。人们通过戏谑的语气描绘曹县,一时间这种调侃风潮迅速蔓延,成为热门话题。短视频平台的广泛传播起到了推波助澜的作用。抖音、快手等平台上的创作者们抓住这一热点,通过制作各种夸张幽默的视频进一步放大了曹县的知名度。这些视频生动而有趣,例如,与豪华婚礼和神秘习俗有关的内容,成为吸引流量的关键。
为了壮大“曹县热”,一些网络红人和明星也加入了讨论。这些具有大量粉丝基础的名人参与,使得关注度进一步扩大,曹县成为众多网友口中津津乐道的话题。但曹县的走红并非仅靠娱乐性内容。当地事实上拥有一些独特的产业优势,比如演出服饰生产和汉服制造等。这些产业的蓬勃发展为曹县增添了经济亮点,也为网络传播提供了更多素材。创作者们通过展示这些内容,让外界看到了曹县的另一面:一个经济活跃、充满特色的小城。
图源 “曹县发布”公众号
当地政府和企业则敏锐地抓住了这次机会,通过积极互动和宣传回应网络热潮。他们运用有趣的元素进行推广,进一步增强了曹县的网络影响力,不仅提升了知名度,也带来了实际的经济效益和发展机遇。曹县以其独特的汉服文化,迅速成为“网红城市”中的新星。曹县是中国汉服尤其是马面裙的重要生产基地。马面裙是一种源自宋代的传统服饰,曹县凭借完整的产业链、低成本生产和有效的电商销售策略,成为该服饰的热销地。2024年春节期间,曹县马面裙销售额超3亿元,其成功归功于产业集群效应、电商平台的推广、文化自信的提升以及产品创新。曹县的马面裙以其精美工艺和合理价格受到市场欢迎,成为国潮文化的代表。
曹县的网红之路是一场网络文化、社交媒体传播、短视频效应、明星参与以及自身经济特色多重因素共同作用的结果。这种现象,不仅成为网络文化的一个缩影,也为我们揭示了MCN对地方经济和社会影响力的巨大助推作用。
依托MCN,曹县的汉服和演出服产业迎来了前所未有的发展机遇。通过短视频平台和直播带货,曹县的汉服文化和产品得以广泛传播,走向了全国乃至全球市场。这种线上线下结合的发展模式,使得曹县的汉服产业不仅在经济上取得了巨大成功,也在文化传承和创新方面实现了突破。
在电商经济的推动下,曹县形成了全国第二大的农村电商产业集群,促进了地方经济的繁荣。同时,通过互联网平台,曹县的汉服文化和其他本土特色产业也得到了更广泛的传播和认可。通过MCN的助力,多种形式的文化活动和节庆,曹县积极推广汉服文化,提升了城市的知名度和影响力。如今,曹县不仅是汉服爱好者的圣地,更是所有热爱中国传统文化的人们的必游之地。
阿拉善:大漠风光与旅游创新的结合
阿拉善,位于内蒙古自治区的最西部,以其独特的自然景观和深厚的文化底蕴,成为了另一个令人向往的旅游胜地。阿拉善的自然景观丰富多样,沙漠、戈壁、草原、森林、湖泊交织成一幅五彩斑斓的画卷。阿拉善盟拥有全球唯一以沙漠为主题的世界地质公园,其核心区巴丹吉林沙漠被誉为“中国最美沙漠”和“上帝划下的曲线”。2024年,巴丹吉林沙漠-沙山湖泊群成功列入《世界遗产名录》。
与此同时,阿拉善以其独特的地理位置和丰富的自然资源,成为了现代旅游和赛事的重要舞台。每年在此举办的阿拉善英雄会,吸引了大量越野爱好者,成为全球最大的汽车越野盛会。腾格里沙漠中的“地球之心”是著名的网红打卡地。
阿拉善近年来积极开展了多场旅游直播活动,以提升其文化旅游的知名度和吸引力。例如,在2023年5月19日的中国旅游日活动中,阿拉善盟进行了多场直播,累计观看人次达3万余人。这些直播活动通过网络平台宣传阿拉善的旅游资源和特色活动,吸引了大量观众的关注。
此外,阿拉善盟还与宁夏广播电视台合作,推出了“跨越贺兰山”大型融媒体文旅直播节目,展示阿拉善的历史文化、美景美食,并推介精品旅游线路。在2024年4月29日,阿拉善还举办了“千车万人巡游探秘阿拉善”的直播活动,吸引了众多自驾游爱好者参与。
图源 “文旅阿拉善”公众号
通过积极借力MCN,阿拉善不仅展示了其独特的自然风光和文化底蕴,还有效地促进了旅游市场的复苏和发展。
除了壮美的自然和丰富的赛事,阿拉善还拥有众多文化美誉,如中国观赏石之城、中国骆驼之乡、中国肉苁蓉之乡和中国珠宝首饰特色产业基地。这些美誉不仅彰显了阿拉善的自然特色,也展示了其深厚的文化底蕴和产业优势。
阿拉善、景德镇和曹县这三座城市,通过充分发挥自身的自然风光和文化资源,并借助MCN的力量,成功转型为“网红之城”。这些城市在保护和利用特色资源的同时,结合现代科技和政策支持,不仅提升了国际影响力,吸引了大量游客和投资,还实现了传统与现代的完美融合。
景德镇通过将陶瓷文化与现代电商结合,向全球推广了中国的传统手工艺;曹县则通过汉服文化与现代互联网的融合,实现了传统文化的当代复兴;阿拉善依托壮丽的沙漠景观和现代旅游创新,打造了丰富的旅游体验和赛事品牌。
在数字时代,MCN(多频道网络)正逐渐成为文化旅游业的强大助推器,助力城市走红网络。通过多元化的视频内容创作和精细化的传播策略,MCN能够生动地展示城市的独特魅力,从历史文化、自然风光到美食特产,以全方位、多角度的形式吸引观众。通过持续的内容输出和社交媒体的广泛传播,一座座城市成为炙手可热的“网红城市”,吸引无数慕名前来的游客,带动当地文旅经济蓬勃发展。景德镇、曹县和阿拉善三城的成功案例,生动展示了传统文化与现代技术相结合的巨大潜力。
(稿件来自澎湃新闻)
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